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范蠡早年的生意范围基本局限于北方，有一次他计划去南方考察，当他到达南方吴越之后，他惊奇地发现南方很少有马匹，当地人大多用耕牛。南方不盛产马，但马有牛不可比拟的优势，在南方肯定有不错的销量，于是他寻思着把北方的良马弄到南方销售。
可当时盗贼猖獗，且路途遥远，半路遇上盗贼，岂不是鸡飞蛋打。如何才能把马匹安全的运到吴越呢？
范蠡做了一番调查，他发现北方有个名叫姜子盾的富商，经常贩运麻布到吴越，商道沿途的强盗早已被悉数买通。于是，范蠡把主意打到了姜子盾身上。
他写了一张告示，张贴于城门口，内容大概是这样的：范蠡新组建了一支马队，正值开业酬宾，可免费帮人往吴越地区送货。
很快，姜子盾就主动找到了他，请他帮忙运送麻布到吴越，范蠡自然答应了。就这样，范蠡与姜子盾一路同行，货物和马匹都被安全的运到了吴越，双方合作很成功，而且目的都达到了。
“范蠡贩马”是典型的协同竞争、共筑双赢的案例。有时候仅靠一己之力很难取得成功，若能善于观察，懂得借力，整合各种资源为自己所用，反而能实现双赢。
商业启示录
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